拆解@用社群做锦鲤活动（一）▕ 进群宝

支付宝锦鲤火了后，

美妆锦鲤、美食锦鲤、运营锦鲤；

杭州锦鲤、苏州锦鲤、湖南锦鲤、东北锦鲤……

眼花缭乱

更可怕的是，每看到一个，我都默默地参加了！

（毕竟生活很苦，总要自己找点甜，万一中奖了呢）

当然，小编我也不是纯粹为了中奖。

在这个过程中

我发现锦鲤活动的奥妙

一、用户路径：

二、详细截图

三、话术拆解：

1、锦鲤活动总套路

①锦鲤活动自带流量；

②长礼单引起用户参与欲望；

③简单直接告诉用户关注公告回复“锦鲤”报名

2、公众号后台话术拆解

 Hello各位宝宝，现在距离你获得xx超级锦鲤抽奖资格还有一步：

 扫描下面群二维码，入群即可参与！

    ↓ ↓ ↓ ↓

我们20号将在xxxxx公众号直播开奖（可点击菜单栏“锦鲤直播”查看）活动通过抽奖小程序直播开奖公平公正！

预祝各位小可爱人品爆发，成为xx超级锦鲤第一人！

拆解：告诉用户：1、扫码进群即可参加；2、活动公正；3、祝福参与者。

3、社群话术拆解

Hello各位小可爱，现在距离你获得xx大锦鲤抽奖机会还有一步：

 ①点开这篇文章→“？→“ http://t.cn/E73FRci ”转发到你的盆友圈

二、扫描以下小程序二维码参与抽奖！（在活动期间须保留此朋友圈，否则视为参与无效）

我们20号将在xxxxx公众号直播开奖（可点击菜单栏“锦鲤直播”）活动通过抽奖小程序直播开奖公平公正！

PS：预祝各位小可爱人品爆发，成为xx大锦鲤第一人！

拆解：1、用户需要转发文章到朋友圈；2、用户需要识别小程序参与抽奖；3、直播抽奖，公正。

可借鉴点：

1、利用社群和抽奖小程序开展锦鲤活动；

2、奖品要吸引人，冷启动种子用户要有影响力；

3、话术要简洁明了地告诉用户参与方式简单；

4、进群二维码要能够支撑大流量，进群的时候25人，不到1分钟的时间此群就满了；此案例公众号后台放的是群二维码，需要自己更换群二维码，效率较低，浪费大量流量；

5、话术发送要快，用户进群后快速指引用户后续操作；