案例拆解|职场女性精进社群活动拆解

2019职场女性精进社群活动基本采用了任务宝+进群宝结合的玩法,具体拆解如下:

用户路径

用户路径简单,但各个页面都有不断地引导。


流程重现           

1、扫描二维码授权进入活动详情页


2、详情页详细展示用户可以获得的各项福利,增加活动对于用户的吸引力


3、用户点击参与后关注公众号生成专属海报邀请好友助力


4、用户成功助力后,输入手机号进行验证后获取进群方式


5、随处存在的各个按钮及邀请排行榜,展示出活动的火爆,并引导用户行动


拆解&总结

1、海报色调带有明显的女性风格,同时更多为图像展示,没有大段文字,易于用户抓住重点;

2、海报的内容、主题,以及简洁的风格均强调——这是面向职场女性打造的专注于人脉、资源等方面内容的高端成长型社群,加上KOL信任背书,在用户心中建立清晰定位以及价值印象;

3、活动详情页的多项福利介绍,再一次加深此社群对于用户具有极大价值的印象,用户加入后既能获得人脉的拓展、职业技能的提升,还可能获得实物奖励,对于渴望获得自我成长的职业女性来说,有了开展下一步行动的动力;

4、给用户设置的邀请好友才能进入的任务,既筛选掉一部分非目标用户,又通过任务的完成建立了用户和社群之间更多的联系;同时在完成任务时需要关注公众号,实现了给公众号导流的目标;

5、社群是否优秀的判断标准之一就是社群内成员互相认识的情况,通过用户邀请好友的任务,即实现了目标用户的裂变增长,又为社群的发展营造了良好的基础,基于人脉构建的社群,用户会自然在群内互相认识、交流;

6、邀请好友扫码进入后,显示为邀请人给该好友赠送了进群福利名额,既建立起用户之间的关系,增强信任感,又吸引新扫码的用户进行下一步的操作;

7、邀请好友情况实时同步,刺激用户继续行动;

8、邀请排行榜以及邀请更多用户可以获得的实物福利,促使用户在达到进群的门槛之后,持续地邀请好友进行扫码,以此显示自己的人脉价值并获得奖励;

9、活动的定位和给好友分享福利的形式使得用户分享时不存在心理障碍,乐于分享;

10、活动详情页面以及进群页面均有使用APP获取福利的按钮,为APP实现导流;

11、用户进群后,不需要再额外完成其他任务,没有刷屏消息,只有群公告引导用户自我介绍,以及群内工作人员适时引导,给用户营造较好的用户体验;

12、社群人数达到100人左右即限制进群,小群的形式有助于用户更自由地分享和表达想法,实现社群的价值,维护社群成员的利益;

13、整个活动用户路径简单,引导操作的按钮明显,用户是否采取下载APP等行为属于自主行为,不强迫下载的形式增加用户好感度。

划重点

1、将每个分享用户作为她与她好友的连接者,对于其好友的参与决策有重大的影响作用;

2、群内成员不要过多,小群的形式有利于社群价值的构建和社群成员利益的维护;

3、最好准备一个以上的公众号,避免涨粉速度过快、流量过大造成公众号封号,利用多个公众号可以一定程度上规避风险;

4、精准的定位和目标用户,以及不影响用户反感的福利和自我成长式的分享有助于快速聚集相近人群;

5、用户只关心对自己有价值或与自己有关以及有兴趣的内容,广泛的兴趣很难引起用户的讨论,社群内要适时引导群内用户对于共同相关话题的相互交流;

6、在社群内构建起用户之间的相互关系有助于社群用户的留存,线下活动有助于社群内用户强关系的形成。

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